«Все мне позволительно,
но не все полезно;
все мне позволительно,
но ничто не должно обладать мною».
1Кор.6:12
«Все мне позволительно,
но не все полезно;
все мне позволительно,
но не все назидает».
1Кор.10:23

21.01.2012 в Донецком христианском университете состоялся однодневный семинар, посвященный путям взаимодействия христианства и рекламы в современном обществе. Своими исследованиями и опытом работы в этой сфере поделились кандидат филологических наук Ольга Пипенко и по «Скайпу» эксперт, главный маркетолог сети “Watsons” Игорь Дидок.
Предложенная проблематика заинтересовала значительный круг людей, в основном, молодежь и служителей церкви. Первые – активные потребители прорекламированной продукции, вторые – люди, поставленные Богом давать ответ на влияние рекламы на духовную жизнь человека.
Главные трудности, которые возникают пред этими категориями людей – реклама, хорошо или плохо? Почему мы платим столько денег за определенный товар?
В своем докладе Ольга Пипенко старалась ответить на эти вопросы. Она отметила, что современное общество – общество потребителей, жизненную философию которого можно представить фразой: «Вперед в светлое будущее». Стремление к новизне не есть чем-то странным, ведь в мышлении западного человека: новое – лучшее, более совершенное. Именно оно должно сделать жизнь комфортнее, разнообразнее, интереснее. И это так. Но есть и другая сторона медали — двигатель прогресса такой модели общества – реклама, рождает потребность зарабатывать все больше и больше денег, чтобы удовлетворить свои все более растущие запросы.
Продолжая развивать тему, Ольга Пипенко сделала акцент на том, что реклама далеко стоит от нравственно-оправданной христианской жизни и тот факт, что человек систематически и навязчиво подвергается обману со стороны рекламного бизнеса не является тайной. Но почему его удовлетворяет такое положение вещей? Ответ и прост и сложен – он не может выдрать рекламу из своего сознание, во многом она стала определять мышление и действие человека. Реклама умело играет на духовных и душевных потребностях и переживаниях личности: красота, молодость, самоуважение, творчество, родительские чувства, супружеское счастье и т.д. Она говорит, что приобретая именно этот продукт, человек не хуже других (хороший отец или мать должны покупать Pampers, Растишку и т.д.; уважающая себя семья должна иметь бытовую технику LG, SONY и т.п. бизнесмен будет неуспешным, если у него нет современного мобильного телефона, планшета, а офис не оснащен новинками оргтехники. Этот список можно продолжать до бесконечности)!

Говоря о христианстве, докладчик обратила внимание слушателей на то, что оно, как и другие религии, успешно продаются в этом мире, начиная от маленьких сувенирчиков до религиозного туризма, а также активно пользуются рекламой, чтобы заявить о себе.
Вторая часть семинара была посвящена более практичным моментам, а именно: « А как правильно прорекламировать себя? Как обойти конкурентов в этой области?»
Стратегию и хитрости рекламы на практичных жизненных примерах и на основании маркетинговых исследований раскрыл Игорь Дидок. Аудитории были предложены несложные задания, а также интересные видеоролики, которые раскрывали специфику рекламного бизнеса.

Все слушатели были заинтересованы в дальнейшем изучении рекламы и ее влияния на человека, поэтому обратились к модераторам мероприятия с просьбой проводить такие познавательно-практичные семинары еще.

Галина Левтерова